Sterren gaan voor sjaal Nederlandse ontwerper
AMSTERDAM - Saif Siddiqui weet niet wat hem overkomt. De Nederlandse ontwerper probeerde jarenlang zijn idee voor een sjaal die de drager onzichtbaar maakt op foto's aan de man te brengen, maar kreeg steeds nee te horen. Nu wordt de ISHU door beroemdheden gedragen.
Een foto bracht Siddiqui op het idee van zijn sjaal. Hij zag dat de foto van een vriend, die op een fiets zat, was mislukt door de reflectoren van het vervoermiddel. Siddiqui bedacht dat hij deze techniek kon verwerken in kleding, zodat mensen die privacy willen, niet zichtbaar zijn op foto's waarvoor een flitser is gebruikt.
Acht jaar werkte hij vanuit zijn woonplaats Londen aan het product, dat eerder dit jaar op de markt werd gebracht. En nu is het gekkenhuis. Cameron Diaz, Paris Hilton, Joe Jonas: ze zijn allemaal gespot met de sjaal en van over de hele wereld is er aandacht voor de ISHU. Siddiqui had dat nooit durven dromen. "Niemand wilde me de afgelopen jaren horen. Als ik had geluisterd naar al die nee's die ik kreeg, had ik niet geweest waar ik nu ben."
Privacy
De Nederlander met Indiase en Surinaamse roots begrijpt wel dat de sterren en politici voor zijn kledingstuk vallen. "Zij snappen het. Zij willen privacy." Maar ook vanuit andere hoeken krijgt hij positieve reacties. "Mensen vragen om de kinderversie." De fans hebben geluk; Siddiqui is bezig met een kinderlijn en een kledinglijn voor mannen en vrouwen.
Het gaat hem misschien nog wel meer om de boodschap dan om de kledingstukken zelf, vertelt de ontwerper. "Een sjaal kun je af doen, je hebt een keuze of je wel of niet op de foto wilt staan. Maar dan is het wel jouw keuze. Ik vind het belangrijk dat mensen in een tijd waarin iedereen met een mobiele telefoon in de hand loopt zelf kunnen bepalen wanneer ze worden gefotografeerd."